Le nuove regole Agcom per i siti di infotainment sul gioco sono in arrivo e puntano a chiarire il confine tra informazione giornalistica e promozione commerciale, rafforzando l’applicazione del divieto di pubblicità del gioco previsto dal Decreto Dignità. Secondo quanto riferisce AGIMEG, l’Autorità avvierà una consultazione pubblica di 30 giorni su un testo di aggiornamento delle linee guida, con particolare attenzione ai portali informativi riconducibili agli operatori di gioco, spesso su domini come .live, .sport e .news.
Cosa prevedono le nuove regole Agcom per i siti di infotainment sul gioco
L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni ha predisposto un documento che introduce criteri più chiari per distinguere le attività editoriali autentiche da quelle che, di fatto, fungono da veicolo pubblicitario indiretto. L’obiettivo è tutelare la funzione informativa dei portali e prevenire utilizzi elusivi delle norme sul divieto di pubblicità del gioco.
Linee guida Agcom e requisiti editoriali: redazione e aggiornamenti
Per beneficiare dell’esenzione dal divieto generale di pubblicità, i siti di infotainment dovranno dimostrare un’organizzazione editoriale reale e continuativa. Le indicazioni anticipate includono:
- presenza di redazioni giornalistiche strutturate e di un direttore responsabile;
- aggiornamenti frequenti dei contenuti, a testimonianza della natura informativa del portale.
Questi requisiti mirano a differenziare i portali con finalità giornalistiche da quelli nati principalmente per sostenere, anche indirettamente, marchi e piattaforme di gioco.
Divieti operativi: reindirizzamenti, marchi e riferimenti all’ADM
Accanto ai requisiti redazionali, le nuove indicazioni comprendono specifici divieti, pensati per evitare che l’utente venga indirizzato, anche implicitamente, verso l’attività di gioco:
- stop ai reindirizzamenti automatici verso piattaforme di gioco;
- divieto di utilizzare marchi commerciali legati a gioco e scommesse all’interno dei portali di infotainment;
- divieto di riportare il logo dell’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) o di indicare il relativo numero di concessione.
Il perimetro punta così a evitare che i siti informativi diventino un canale di promozione indiretta, in contrasto con il divieto di pubblicità del gioco.
Vigilanza rafforzata: marchi, sponsorizzazioni e rapporti economici
Al rafforzamento delle linee guida si accompagnerà un incremento delle attività di controllo. L’Agcom intende verificare:
- la registrazione dei marchi collegati ai portali;
- l’effettivo svolgimento dell’attività di infotainment dichiarata;
- la trasparenza dei rapporti economici tra portali e operatori di gioco legale.
L’attenzione si estenderà inoltre a sponsorizzazioni e cartellonistica in ambienti sportivi, aree in cui la distinzione tra informazione e promozione può risultare più sfumata.
Implicazioni pratiche per editori, tipster, creator e publisher
Chi gestisce portali, community o newsletter nel perimetro del gioco legale dovrebbe valutare fin d’ora alcuni interventi di conformità:
- formalizzare una struttura editoriale (linee guida interne, ruoli e responsabilità, direttore responsabile) e conservare evidenze degli aggiornamenti frequenti;
- rivedere layout e contenuti per rimuovere loghi, riferimenti a marchi di scommesse e qualsiasi reindirizzamento automatico verso piattaforme di gioco;
- mappare e documentare i rapporti economici con operatori o partner del settore, assicurando trasparenza e separazione editoriale;
- effettuare un controllo mirato dei portali satellite (in particolare su domini .live, .sport, .news) per allineare naming, marchi e contenuti al nuovo perimetro;
- aggiornare i processi di revisione e le policy interne per prevenire la pubblicità indiretta, specie in contesti sportivi e di sponsorizzazione.
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Consultazione pubblica: come prepararsi
La consultazione pubblica di 30 giorni anticipata da AGIMEG rappresenta l’occasione per analizzare il testo e proporre osservazioni operative. In attesa del documento definitivo, conviene:
- programmare un audit di compliance dei siti di infotainment;
- identificare gli interventi tecnici (es. rimozione di reindirizzi automatici) e redazionali prioritari;
- allineare team editoriali, legali e commerciali in vista delle nuove regole;
- monitorare gli aggiornamenti attraverso fonti affidabili e il nostro blog di Games Network.
Le nuove disposizioni mirano a offrire un quadro più certo al settore, tutelando l’informazione e rafforzando l’applicazione del divieto pubblicitario. Per supporto o per confrontarti su processi e impatti sul tuo ecosistema di contenuti, puoi contattarci.
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